Злякалися успіху «Тьолочки» — як CHER17 злили гроші в красиву, але порожню рекламу

У CHER17 почалася нова хвиля реклам — барбі-естетика + захід через колективні спогади, і все присипано правильними тезами, фем-трендами і кінематографічною картинкою.

Для початку згадаємо креатив від бренду, який реально підірвав ринок — «Тьолочку».
Рілс вийшов більше двох років тому, а він досі на слуху.

Якщо забули — там розбирали феномен «тьолочок». І ставили перед глядачем провокаційне питання: тьолочки справді все мають за красиві очі чи вони просто пашуть більше за інших (у тому числі над своєю зовнішністю) і все заслужено?

Ще раз підкреслю — тут майже неможлива середня позиція. Люди поділилися на два табори, сперечалися, обговорювали. Мій улюблений ефект «маятника» і найкращий засіб для бренду/автора, щоб знайти своїх.

Тут у CHER17 була позиція — адже вони рухаються на вайбі «тьолочок», їхня аудиторія «тьолочки», рекламою вони підтримали таких дівчат, це було слово на їхній захист і прославлення.

Це зачіпає, відчуваєте? А що ми бачимо в новому ролику?

Почну з плюсів.

▫️ Звернення до колективної пам’яті — захід через «енциклопедію для дівчат»

Дійсно, багатьом дівчатам (включаючи мене), траплялася подібна книжка. Або просто жіночі журнали з приблизно тими ж порадами. Тут бренд змусив нас перенестися в дитячо-підліткові спогади, увімкнув картинку школи, подружок, перших закоханостей, стосунків, яскравих емоцій, усвідомлення себе дівчиною.

▫️ Красива картинка, сценарій, стильний монтаж

За якістю зйомки дуже високий рівень, чудова динаміка — усе багате, насичене, яскраве, але зі смаком. На це хочеться дивитися до кінця. Актори й акторки живі, органічні, локації продумані, є доречний гумор (палиця-кінь замість справжнього коня, «а у жінки з власності… віяло»).

👉 Обидва ці плюси — про додивленість ролика. Нас захоплюють ностальгією, утримують картинкою і ми добираємося до останньої секунди. А додивившись, ставимо собі питання: «Класно. Але, еее, що далі?».

Тому що за розумним заходом і яскравою обгорткою… нічого немає.

Ок, збрехала. Є набір відшліфованих тез, з якими більшість не стане сперечатися.

Вам не стало нудно? 🙄 Мені стало.

CHER17 зібрали всі правильні слова і не дали буквально нічого нового. Є повне відчуття, що вони просто приєдналися до ліберальної феміністичної повістки, хоча при цьому злякалися показати в ролику хоча б одну не дуже доглянуту дівчину або дівчину +size, або реально літню жінку.

Красиві успішні дівчата, красиво танцюючи, красиво проговорили красиві тези.

І вийшло… ніяк. Такі реклами лайкнуть, за них похвалять — що ми і бачимо в інсті бренду. Але їх не хочеться обговорювати.

Тому що немає провокації. Немає позиції.

Якби, наприклад, бренд сказав — «рахунок завжди закриває хлопець, а вимагати гроші з дівчини — плювок у обличчя українським традиціям», вони б отримали ефект маятника.

Якби бренд сказав «запускати себе не треба в жодному віці і навіть бабусі варто нафарбувати губи», теж була б провокація.

Але бренд не сказав нічого свого. Бренд повторив мільйон разів сказане до нього, і в цьому немає унікальності, драйву, сміливості, впевненості і, до речі, сексуальності.

Втім, ще раз скажу. Реклама красива, дивитися приємно)

А ви що думаєте? Вам зайшло?