Дорофєєва й Дантес: як їм вдалося після брудного скандалу стати ще популярнішим і до чого тут маркетинг?

Ой дівчата, ну хто не стежить за цим серіалом, так? Дорофєєва, Кацурін, Дантес, Даша — 4 роки ми обговорюємо цей дивний чотирикутник.
Але найцікавіше тут — як Надя та Дантес зі своїх лимонів і хейту зробили два різні лимонади.

Нагадаю, Надя та Дантес розлучаються після десяти років разом. Невдовзі Надя опиняється з Мішею Кацуріним, а Дантес — з його колишньою дружиною Дашею.

Надю мажуть лайном і хейтом за роль розлучниці, але замість виправдання вона виходить у позиції сили й створює хіт: «Кохаю, але не зовсім» — той самий, із зухвалим «Я розбила серце — не ходи тут босим». Цю пісню Надя випустила через шість днів після їхнього таємного весілля з Кацуріним і зібрала вагомі 30 мільйонів переглядів.

Вона не стала підлаштовуватися під чужі очікування й вибачатися. Надя взяла образ, за ​​який її хейтили — зухвала сексуальна жінка, яка пішла до іншого — і зробила з цього крутий зірковий меседж.

Дантес пішов від протилежного.

Замість кам’яного обличчя та образу мачо, якому пофігу, він не соромлячись показував — як йому боляче й самотньо. Записав пісню «Чуєш» — у якій багато хто бачить помсту Наді, хоча сам Дантес завзято заперечує. Але свої 13 мільйонів переглядів він отримав.

Дантес не грає роль покинутого, він вибрав образ сексуального закоханого романтика. А ми, дівчата, таке любимо. Так, покажи нам прес, еротичний трилер та кліп про пристрасть, спокусу й темну сторону бажання.

Забула представитися. Мене звати Катя Борисенко, я маркетолог та підприємець. І зараз поясню тобі, що Надя й Дантес зробили з точки зору маркетингу — це геніально.

По суті, вони обоє порушили очікування. Їм нав’язували неприємні ролі, але вони вивернули їх навиворіт, знайшли сильну сторону цієї ролі й вийшли до людей у ​​ній. І продовжують підтримувати образ грамотним контентом — від репертуару до образу в соцмережах.

У маркетингу сильний бізнес не намагається копіювати конкурента, він бере свою історію — навіть неідеальну — і робить з неї фішку.

Я й сама вчинила так само. Замість того, щоб приховувати — я срібна медалістка, а не золота, — я запустила бізнес реаліті-шоу «Срібна медалістка», де доводжу: помилятися — круто!

Це багатьох тригернуло. Бездоганних відмінниць дратують ті, хто не боїться помилок. Звичайних людей дратують вискочки на кшталт мене — хто в школі тягнув руку з першої парти.

І так само багатьох дратують нові образи Наді та Дантеса. Бісять — але їх дивляться.

Підписуйся на мої блоги, щоб більше дізнатися про маркетинг та мій бізнес-реаліті.