Rikky Hype — хайпанули на естетиці нульових і отримали ачівку педофілів. Кейс зйомки для Укрпошти

9 Лютого 2026 Катерина Борисенко

Зізнавайтеся, вже чекаєте від Пліткарки думки щодо найгучнішого диджитал-скандалу останнього тижня? Розбираю кейс, хоча — знову бачу, як наші бренди наступають на одні й ті самі граблі.

І будуть наступати далі — поки не зрозуміють контекст нового часу, запит нової аудиторії та не розберуться в тому, як працює психологія.

Контекст: Укрпошта і Rikky hype зробили зйомку в «естетиці нульових» — дівчатка-лялечки, школярки, мікроспідниці, рожево-жувальний вайб. Але якщо за часів Брітні Спірс подібні луки сприймалися нормально, нейтрально, то зараз відчувається легкий присмак порнхабу.

І авдиторія прийшла пред’явити обом брендам за педофілію і сексуалізацію.

Як зазвичай, пропоную не грати в моралізаторів, а оцінити одразу з точки зору бізнес-вигод. Адже, дивіться, з обох боків команди витратили час, гроші й сили на організацію зйомки, обробку, публікацію: отже, був якийсь запланований результат, KPI.

Думаю, планували отримати:

охоплення + брендформанс-ефект (про нас говоритиме вся Україна)
залучення нової ЦА (покажемо підліткам/молоді, що ми зухвалі, круті, класні)
взаємне підсилення двох брендів (колаби між різними бізнесами допомагають обмінюватися підходами, ідеями, це справді корисний досвід)

І якщо так подивитися, зйомка не провальна. Охоплення й обговорення брендів точно є, а от щодо ставлення авдиторії — питаннячка.

Для зумерів і альфи ця зйомка або прохідна (ми таке сто разів бачили, тільки крутіше), або крінжова, абсолютно повз їхнє сприйняття себе в цьому світі.

Для покоління старших — це тривожне загравання з сексуалізацією, і на тлі гучних скандалів із білими вечірками та островами виглядає особливо огидно.

Для покоління ще старшого (наші мами/бабусі) це просто не близько. Вони навряд чи побачать тут порнхаб (я сподіваюся 😅), але й шкільна естетика їм уже побоку.

У підсумку маємо черговий приклад беззмістовного слідування тренду та референсам.
Як стати своїм для молодих хлопців і дівчат? Ну… напевно, назнімати їх в антуражі шкільного класу і зробити стильними. І сексуальними, адже секс продасть!

Так, друзі? Це ж так працює?

Планування таке ж бездумне. Укрпошта кличе модний бренд із відповідною ЦА та любов’ю робити гарячі зйомки («вони нам норм назнімають, а ми просто прокачаємо репутацію»). А Rikky Hype, звісно, йде в колабу з мегабрендом України, бо неважливо, яке ТЗ — це круто для нашої репутації.

У підсумку ми маємо дику мішанину, яка логічним чином породила хейт і осуд.

Є тренд на ностальгію та нульові? Є.
Красиві сексуальні люди допомагають продавати атмосферу, а через неї продукт? Усе так.
Брендам потрібно залучати до себе нові сегменти авдиторії? Так.

Кожен пункт сам по собі — правильний, але разом вийшло погано.

Причому особисто мені тут не фонить педофілією, я б усе-таки воліла не шукати її всюди й повсюдно) Але від контексту часу не відмахнешся, і потрібно заздалегідь розуміти, як таке виглядатиме і як поєднуватиметься з брендом (Укрпоштою).

Втім, Укрпошта не вперше топить власний бренд. Нещодавно їхній CEO тригернувся від банального хейтера і назвав клієнтку повією (див. скрін). Тому новий скандал мене не здивував.

І, звісно, я розумію сюжетну лінію Rikky hype, і сам бренд мені подобається. У них часто сміливі ідеї — пам’ятаєте, ми обговорювали, як вони свічкою закрили геніталії?
Але коли я запитую себе — а що бренд хоче мені сказати? Я не бачу відповіді. І ось це погано: бо, окрім провокації та естетики, обов’язково має бути сенс.