Ми не хотіли нікого образити — чому балетки на круасані викликали потік хейту

Сьогодні на розборі ситуація з Coosh і Аліною Френдій — гарячий скандал в українському інфополі, в якому нам усім корисно покопатися і зробити висновки.

Ось основні претензії:

У цілому багато хто побачив у цьому фото візуальну мову розкоші і несвідому жорстокість «еліти», яка грається з їжею, поки інші голодують.

👉 До речі, навколо поводження з їжею доволі часто спалахують скандали. Тут можна знайти безліч прикладів: від обурення поведінкою мажорів з «Еліти» (серіал Нетфлікса) до скандалу D\&G — коли вони зняли рекламу для китайського ринку і потрапили в расистський скандал.

Суть реклами — китаянка їсть паличками італійську їжу, закадровий голос над нею підсміюється. Хотіли жартівливий культурний діалог — отримали тонну хейту. Можете загуглити *Dolce Gabbana Loves China* і самі подивитись 🙂
Тому в самій реакції немає нічого несподіваного. Якщо розбиратися в історії маркетингу, слідкувати за знаковими подіями (або регулярно читати «Пліткарку» 😁), дивуватися такому точно не будете.

Але я не стану сьогодні детально копатися в причинах. Якщо вам цікаво детально і з точки зору психології — напишіть у коментарях, а я поки пропоную зосередитися на іншому.

Образливої реклами (ДІЙСНО образливої) виходить доволі багато — і чи не щодня. Вульгарної, расистської, шовіністичної, сексуалізованої, такої, що насміхається над будь-якими цінностями. Але в епіцентр скандалу потрапляє саме умовна Dolce & Gabbana або Аліна Френдій, де рівень проблематичності значно нижчий.

І це не випадковість.

Аліна — дуже успішна українська підприємниця. Її бренд поважають у фешн-світі, сама Аліна отримувала пропозиції про співпрацю від топів індустрії — Dior та ін.

Тому будь-який прояв бренду і самої Аліни в інфополі розглядається під лупою. І попит з неї та бренду в десятки разів вищий.

Давайте на секунду спробуємо вийти з емоцій і тверезо відповісти:

А ще — чи хотіла Аліна і її команда саме такої реакції (розлютити й образити) чи була ідея (не найвдаліша) зробити фото, яке проб’є банерну сліпоту і приверне увагу людей?

Тут кожен відповість так, як відчуває. А я скажу наступне і звертатимусь напряму до вас, бо знаю, хто мене читає.

Ви — люди, які хочуть для себе якогось особливого майбутнього.

Ви вже його будуєте або тільки плануєте — неважливо. Вам не хочеться бути сірою масою — десь усередині вас живе мрія вирізнятися, вести за собою, щось створювати, бути для когось прикладом або орієнтиром.

Якщо я права щодо вас і ваших мрій — подумайте. На прикладі Аліни можна побачити інший бік медалі «солодкого життя інфлюенсера»: успіх не прощають нікому 🙂

Бренд видалив фото і вибачився, але Аліну досі масово хочуть «розіп’яти», чекають від неї персональних вибачень і все сильніше нагнітають градус навколо… просто невдалого креативу.