Втомлений гуру працює по-старому, хейтить нормальні інструменти і… все одно в топі

Поки ви подумки перебираєте, хто з лідерів-експертів з SMM підходить під опис у заголовку, обговоримо чергову пастку нашої психіки.

Якщо ви «хороша дівчинка», вас зазвичай тягне вибирати таких самих добрих, бажано, pinterest-style. І з часом, сюрприз!, ви опинитеся в компанії нарциса. Хороша дівчинка хоче похвали й жодного хейту. Заради цього готова бути зручною, слухняною, купити дорожче — аби заслужити кохання та «безпеку». І продають таким або через солодкі історії (будеш розумницею, якщо купиш 🥰), або через жорстку порку (ти що дурепа/лохушка/жебрачка? роби, як сказали).

Звичайно, розумний блогер другий варіант буде говорити не прямо (пряме залишимо Капцовій та її авдиторії травмованих та забитих).
Розумний блогер транслюватиме це у своєму контенті так, що авдиторія «сама все зрозуміє, проковтне й піде купувати» (формулювання, візуал, теми, загальний вайб).

…гаразд, повернемося до загадки на початку допису) Напевно, вже здогадалися — сьогодні в Пліткарки на розборі Тимофій Філатов, старожил Instagram, творець SMM-агентства, незаперечний експерт у навчанні SMM з десятками тисяч позитивних відгуків.

Він звик розносити інфоциган… настав час рознести самого Тимофія 💀

Я не просто так заговорила про нарцисів. Зрозуміло, я не ставитиму Тимофію жодних діагнозів на основі його медійного образу — але ми його проаналізуємо та обговоримо його плюси та мінуси.

Філатов, безумовно, не про «солодкі історії»: у нього скрізь ця інтонація легкої втоми від чужої тупості, показухи, непрофесіоналізму та безглуздих понтів. І тут я сама готова його подумки лайкати: мені теж це не подобається, а іноді реально бісить.

Всі ж пам’ятають офігенні кейси про оренду на день крутої тачки/вілли, пакетів з логотипами брендів для фотосетів «лакшері життя»? Чи ці «курси», де зібрані шматки з Вікіпедії та плагіат інших експертів?

Подивіться скрини до розбору. Машини, сигарети, гарні локації, ідеальний зовнішній вигляд, демонстрація дорогого тіла. Суцільний фотосет Gucci, присипаний нуаром — популярний «герой нового часу»: розумний, красивий, при грошах, але цинічний та розчарований.

До речі, тут похвалю — випадково чи ні, Тимофій дуже точно влучив у запит останніх 10-15 років, коли замість сонячних популярних хлопців із кіно нульових у моду увійшли незрозумілі, особливі, замкнуті, але в чомусь круті й генії (на кшталт Шерлока у виконанні Камбербетча).

Тимофій досягає ефекту ретельно продуманою недбалістю (обов’язково не підпише фотку, але при цьому вибере кадр «дорожче», щоб зчитувалося наскільки він вищий за всіх цих блогерських історій). Недоступність досягається завдяки рідкісному постингу: так кожна публікація, сториз, рилз стають подією. І при цьому, звичайно, весь цей контент доведений до ідеального. Образ хвилюючий, робочий, увагу авдиторії прикуто, але… є й обмеження.

Тому, наприклад, Тимофій заперечує очевидно робочі інструменти продажу — вебінарні воронки або роботу з холодним трафіком.

Рассел Брансон, Ден Кеннеді, Джефф Вокер і низка інших «батьків» сучасного маркетингу за такою логікою теж інфоцигани — хоча будували свої воронки з вебами ще до появи інсти).

Плюс стратегії Тимофія — є вайб елітарності та винятковості + реальна, якісна користь, коли він вирішує її дати.
Мінус — вигадав собі занадто багато обмежень і недозаробляє з бажання тримати образ + відстає від трендів.

Я розумію, що ігнор трендів усвідомлений, і тут є позитивний бік: стабільність, незмінність, цілісність. Але легко одного разу просто стати неактуальним. Дивним та чужим, а не крутим.

Окей, настав час резюмувати.

▫️ Гарне і що можна забирати:

▫️Мінуси і що не беремо або з величезною обережністю:

Тимофій — це приклад експерта, якого краще взагалі не копіювати: він будував свій образ у 2020 році, за іншим контекстом. І вдало законсервувався. Ті, хто намагатиметься «як він» зараз, у 2026… не отримають результату.