Лєра VS Лєра: хто краще відповідає трендам 2025?

Рума і Бородіна — лідери думок і конкуренти в одних і тих самих нішах.

Так міг би починатися голлівудський блокбастер. Уявіть закадровий голос:
Дві яскраві, красиві, успішні жінки.
Досвідчені підприємиці.
Зірки соцмереж.
Засновниці мережі салонів.
Рольові моделі та лідери думок.

Такі схожі за досягненнями, але абсолютно різні у веденні бізнесу, іміджі в блогах і прояві у світі.

Активна, швидка Лєра Рума та романтична, глибока Лєра Бородіна.
Холерик і меланхолік.

Я не буду порівнювати, хто краща — вони обидві у вищій лізі. Але давайте розберемо, які стратегії вони використовували і яка більше відповідає трендам 2025.

Не дає про себе забути — робить багато контенту, щоденний постинг, весь час у рекламі, у двіжі. Рума постійно на слуху, щось затіває, про неї говорять.

При цьому в неї фастфуд-контент: рілси часто поверхневі, яскраві фрази вирвані з контексту, велика ставка на тригери, хайпові заголовки.
Чіпляє по-старому через гроші/владу/славу, транслює енергію успіху, розкоші, лідерства.

Рума всюди. Робить подкасти, курси, заходи, рекламу, відкриває нові салони.

Весь контент любовно «виношений» — глибокий, з роздумами через призму особистого досвіду, красивим стилем. Ручна робота, а не потокова історія: частота публікацій 1–3 рази на місяць.

Бородіна не розпорошується, а зосереджується на чомусь одному і робить із цього справжню подію.

Найвідоміший у країні салон краси.
Найпопулярніший курс — про нього знають навіть ті, хто й не хотів)
Неймовірно віддана й залучена аудиторія.

Якщо брати по архетипах, то весь шлях до популярності Рума пройшла через архетип Героя/Воїна (долаю, завойовую, отримую те, що хочу й чого варта).
А Бородіна через арку Мудреця/Коханця (я творю з любові та мрії, і моє неминуче приходить до мене).

Тому що обидві вони, попри різну подачу, використовують однакові тригери. Багатство, краса, влада та — чітка до провокативності думка.

Але у Бородіної це якісніше упаковано. У плані трансляції своєї особистості, справжньої Лєри.

…думаю, тут ви здогадалися, що упаковка і є ключова тема мого розбору.

📦 Упаковка особистості — це вміння максимально точно розкрити у блозі свій характер, темперамент і думку.

Навичка бути собою у соцмережі — і навіть більше: не просто ділитися думками «без фільтра», а вголос озвучувати те, що в цю мить відчувають інші.

Це як пісні Ані Трінчер і Джері Хейл.
Трендова, але без сенсу — «Півонії» і повна смислотворчості «На килимі» з рядками на кшталт «I’m not old money, maybe old-fashioned».

Повернемося до порівняння упаковки.

У обох Лєр одне завдання — продавати свій лайфстайл. Їм потрібно стати найкращою версією своєї клієнтки, щоб продати їй свій салон краси.

І я вже казала, тригери вони використовують однакові. Лєра Бородіна теж транслює в аудиторію: гроші, свободу вибору, подорожі, успіх і незалежність. Лєра безумовно успішна — вона працює з верхівкою українського ком’юніті, вона є на всіх топових івентах, вона забезпечена, її донька вчиться у найкращій школі тощо.

Але от тригери ці упаковані інакше. Лєра загортає все у «м’яку рукавичку», вона ніколи й нічого не робить прямолінійно, в лоб. Подивіться добірку дописів:

У Руми такої делікатності немає. Гроші, успіх, сильне оточення, незалежність і красу вона показує на вайбі «роби або здохни». Як постили ще у 2019-му, на піку моди на досягаторство.

Тепер бачите різницю?

Бородіна — для тих, хто вже подружився з внутрішнім критиком: «роби або здохни» залишилося в минулому. Тепер просування вперед на хвилі натхнення й творення, служіння світові, розкриття себе, екологічного втілення своїх амбіцій.

Тому безглуздо обговорювати візуал, дописи чи навіть бренди дівчат. Глобальна відмінність (чому їх обирає або не обирає аудиторія) ось у чому:

Звертаючись до сучасних трендів — тут перевага за Бородіною. Але Лєра була в цьому тренді ще до того, як він став модним. Бо тут тренд збігся з внутрішнім змістом самої Лєри, її особистістю, світоглядом.

І це — чудово. Аналогічно я мушу похвалити і Руму. Дивіться, я пишу, що контент ніби з 2019, багато суєти і т.д. Але це те, як проявляється Лєра Рума. Вона ось така. Їй не до красивих слів, вона кайфує від двіжу, енергії, єбашингу, десятка проєктів одночасно. Вона різка, без сентиментів і напівтонів.

Тож у їхньому випадку тренди нині — лише формальність. Вони потужні особистості, яскраві, проявлені, з позицією та своєю аудиторією.

Це стійкість, яку сформувало глибоке розуміння себе, своїх цінностей і вміння донести це до людей.

Так, вони завжди будуть тригерити, отримувати хейт і залишатися на різних сторонах однієї медалі. У цьому й суть — така стратегія завжди допомагає притягувати «своїх».

А яка Лєра ближча вам — Бородіна чи Рума?