Мерч Як вести блог, якщо ти підприємиця? Реальний розбір профілю Марини — власниці брендів
Перше, що відразу видно, профіль зроблений не погано, але й не добре. Мало за що зачепитися оку, немає одразу чіткої вигоди для ЦА, немає почуття «безглуздо не підписатися».
Потрібно доопрацювати шапку, позбутися подачі типу «тут про стиль, бізнес, життя» — ми такими фразами влаштовуємо супермаркет. Ну ти поброди, вибери сам.
Набагато сильніше одразу бути «бутиком», з конкретним та чітким позиціюванням.
У контенті також бачу, що немає чіткої стратегії, головних сюжетів. Я розумію, що одразу складно з цим визначитися, тож запропоную зараз два варіанти стратегії та ще два варіанти — на що можна тиснути.
Як ми всі вже знаємо з курсу — профіль інстаграм має давати користь.
Але користь — це не завжди відповіді на запитання з ніші.
Дуже часто, особливо в інсті, користь — це натхнення.
І люди в інстаграмі стають популярними, бо вони надихають та мотивують.
Розкручуймо клубок далі.
Якщо ми будемо надихати або мотивувати, як ми можемо це зробити?
-
1
через лайфстайл бізнес-леді: тригери розкоші, влади, сексу
Тут натхнення та мотивація будуть через схему «хочу так само = прийду до Марини за порадою, як прийти у таке життя». Користь від профілю буде саме в мотивації, а сам блогер із такою стратегією дуже швидко стає рольовою моделлю для авдиторії.
-
2
через мислення та підхід: чіпляємо за рахунок ідеї/внутрішньої сили
Тут контент буде з іншим вектором — наприклад, ділимося, як будуємо бізнес в Україні під час війни, як долаємо економічну кризу, наймаємо людей. Які взагалі етапи/складності проходимо як бізнес-леді.
Через демонстрацію цієї внутрянки та неідеальної картинки ми домагаємося в авдиторії відчуття справжності і при цьому захоплюємо — проблеми розвʼязуються, труднощі долаються. Такий профіль теж стає рольовою моделлю та натхненням.
Глобальна різниця двох підходів
-
у першому випадку ми «картинка», яку люди вішають на карту бажань
-
у другому ми — улюблений тренер, який не дає розслабитися й надихає працювати.
Якщо йдемо за стратегією №1, додаємо у профіль:
— Огляди луків (у Марини бренд одягу)
— Огляди зачісок та макіяжу (які вона робить у салоні)
— Трансляцію лайфстайлу мрії: заходи, офісні корпоративи, поїздки та свята
— Підтвердження сили/сексу та впевненості: я поважна, бажана, знайомства зі мною шукають, зі мною не сміють звертатися неналежно та ін. (через історії, життєві ситуації, запрошення на закриті заходи тощо)
Для прикладу можна переглянути цей профіль (західний блогер):
Або згадати нашу Леру Бородіну, у неї ця ж стратегія:
Таня Парфільєва також на цьому позиціюванні:
У їхніх профілях немає рилзів із порадами, як вести бізнес. Але є картинка, до якої прагнуть усі з ЦА.
Пам’ятайте, не раз про це писала: відповідаємо не ЯК, а НАВІЩО займатися бізнесом. І відповідь: жити таке життя.
Або йдемо за стратегією 2: коли блогер «свій у дошку» і надихає характером.
Тоді додаємо у профіль:
— історії з робочої рутини + внутрянка бізнесу
як проходять звільнення і найм, як готуєтеся до ЧП
— які складнощі долаєш і яких результатів досягаєш
— образ твого мислення: чому обрала ці бізнеси (місія, ціль, що тебе чіпляє) і як вони працюють
Ось кілька прикладів для орієнтира:
Зрозуміло, що насправді відбувається і те, й інше. Блогери з внутрянкою ходять красиві по заходах, а Тані Парфільєви займаються бізнесом, а не тільки бахають фотосет у Парижі, але потрібно вибрати генеральну лінію.
Дам ще підказку, як розрізняти ці два позиціювання.
Перше можна порівняти з екстраверсією. У нас там трансляція взаємин з людьми та матеріальним світом. Фокус на якусь розкіш, предмети, події, ситуації, становище серед колег.
Друге — інтроверсія. Ми про наші ідеї, рішення, думки, рутину, побут, емоції, сприйняття.
І ось як людина не може бути одночасно екстравертом та інтровертом, так і блог. Можна показувати окремі вкраплення, але точково, не збиваючи з головної думки блогу.
В іншому з профілем-контентом все гаразд, але краще провести ще одну ревізію, коли розберемося з позиціюванням.
3 хв